“十二迎百福，除夕贴倒酉。”农历腊月十二是贴窗花、贴福字的日子。从这天起，中国人的世界里，红色不断蔓延。

明代以前，中国民间笃信“桃符”有祛邪辟秽的功效，桃符逐渐演化为春联，红底黑字背后是天人感应的儒家思想。红是春联、红包与爆竹，红之于中国人是喜悦、福气与希望。

迎接兔年春节，VALENTINO代言人孙俪和妹妹孙艳一同拍摄了“ 红运相随” 2023新春短片，亲密的姐妹身穿华伦天奴ROSSO红新春系列，红色中也融入了V标志印花。

(资料图)

她们在晴朗的天空下漫步游玩，天地间是红墙、红灯笼与红风筝，VALENTINO红之中有东方的雅致。

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VALENTINO红诞生于品牌创立不久的1960年，被彩通确定为100%洋红、100%黄色和10%黑色。从那时起，VALENTINO便以各种红色高级定制礼服立足于时装圈。

创始人Valentino Garavani为多位传奇女性设计，美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪、戴安娜王妃、影后伊丽莎白·泰勒都是他的客人。

Valentino Garavani与杰奎琳·肯尼迪

2022年，一本名为Valentino Rosso的书出版，Rosso是意大利语“红”的意思，这本精美的重磅大书梳理了VALENTINO始于高级定制，以红贯穿的故事。

时至今日，VALENTINO已推出1500款经典时装，记录在案的红色超过3000种，樱桃红、洋红、勃艮第红、珊瑚红……这是一首红色的史诗。

书中高清图片收录了VALENTINO的珍贵收藏，丝绸舞会礼服、高定雪纺单品、Rockstud经典铆钉高跟鞋和V字标志皮带……VALENTINO对红的痴迷，无人能出其右。

Valentino Rosso是一本红色的史诗

意大利导演费里尼曾说过，人是生物，生物都有渴望，而红色连接了本能和欲望。创意总监Pierpaolo Piccioli说过类似的话，你不能发明颜色，你只是发现，颜色早就在那里。颜色在大脑里激起的情感，是一种本能。

法国历史学家米歇尔·帕斯图罗在《色彩列传：红色》一书里写道，旧石器时代人类认为，红色有驱邪护身的魔法力量。欧洲最著名的洞窑壁画，红色颜料最常见的是从赤铁矿中取得。对红色的迷信可能源于“血”和“火”的联想。

米歇尔·帕斯图罗的《色彩列传》分册讲了几种颜色的历史

从古希腊和古罗马时期开始，红色常常与尊贵、奢华相联系，一个重要的原因是红色染料不易获得。用胭脂虫和骨螺染出的红色鲜艳亮泽、色牢度高，但产量低、价格昂贵堪比黄金。

书中提到一件中世纪被发现的胭脂虫染色斗篷，以锦缎剪裁而成的西班牙穆斯林风格，华丽的红色经受住了岁月考验。

古代欧洲平民只能在礼服上以小面积骨螺染红的织物作为配饰。而青年贵族可以佩戴一条红色绶带，宽度和颜色体现出这个人的社会地位、年龄和富有程度。从公元1000年开始，红色斗篷成为皇权的标志之一，红色在宗教上也拥有庄重神圣的意义。

圣灵降临节的绘画充满了红色 图来自《圣咏诗集》

直到中世纪之后很多年，欧洲贵族女性仍然认为红色是美貌与爱情的色彩，而贵族男性认为红色象征着英勇、权力和光荣。古罗马时期，人们在红色花岗岩和红色纺织品上就能够区分出大约15种不同的色调。

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源于对火和血的敬畏，人类对红的崇拜几乎是刻在基因里。颜色对人类的强大影响力，成为今天的传播学课题。始于上世纪80年代的“7秒钟定律”认为，人们面对琳琅满目的商品，只需要7秒钟就可以决定是否感兴趣。这7秒钟内，色彩的影响力占到了67%。

这一发现令营销人趋之若鹜，众多奢侈品牌着意强化自己的标志性色彩，终极目标是当这种颜色出现时，人们首先想到的是自家品牌。

彩通与VALENTINO 合作推出 Pink PP

其中就包括以VALENTINO创意总监Pierpaolo Piccioli的名字命名的粉色Pink PP。

2022年3月，VALENTINO在巴黎以一场全粉色的秀冲击时尚圈内外。秀场上，视线所及的所有地方都被覆盖上了粉色，80多个造型中有一半以粉色为主题，一种挑衅般的活力。

2022年3月的VALENTINO Pink PP大秀

从那时到年末，Pink PP被铺满全球，赞达亚、卡戴珊、安妮·海瑟薇相继以从头到脚的全粉色造型出镜。粉色快闪店登陆欧洲、北美和亚洲各大潮流核心，VALENTINO巴黎和伦敦精品店被刷上大面积的粉。

8月在中国，17位“乘风破浪的姐姐”集体穿Pink PP登台。

“乘风破浪的姐姐”决赛之夜

9月，VALENTINO在北方滨海的阿那亚打造了一个粉色世界，粉色的建筑、粉色的巴士、粉色的单车……纵情挥洒营造异世感，让#ValentinoPinkPP#话题的微博阅读冲上1.4亿。

2022年9月的VALENTINO 在阿那亚营造的粉色异世感

色彩是品牌资产的一部分，Valentino Garavani早早觉知。他曾说，红色不仅仅是一种颜色，它是一个永不褪色的印记，一个logo。

到了如今天翻地覆的社交媒体时代，一张色彩鲜明的图片往往就能带来惊人的穿透效果，这是极致色彩与受众的对话。而品牌自身的底蕴，为色彩建立的审美体系，亦是不可或缺。

1959年，年轻的Valentino Garavani与后来的亲密伙伴Giancarlo Giammetti在罗马街头一家咖啡馆相遇，他对红色迷恋也在那一时期萌芽。

他去看歌剧《卡门》，一部关于爱情、欲望、嫉妒、仇恨的悲剧。后来他回忆说：“舞台上所有的服装都是红色的……包厢里的女人也大多都穿着红色的衣服，她们像阳台上的天竺葵一样向前倾着身子，座位和窗帘也是红色的……”

从此他笃信，女人穿红裙子永远不会出错，红裙是女人的自信，不仅能吸引眼球，还能抓住人心。

在1960年成立于罗马的第一家工作室里，Valentino创作了一件名为Fiesta的红色薄纱连衣裙，后来，它成为VALENTINO多次大展的主角。

穿Fiesta红色薄纱连衣裙的詹妮弗·安妮斯顿

2008年，一部纪录片《VALENTINO：最后的君王》讲述了Valentino退休前最后一场大秀的前前后后，摄制组跟随两年，拍摄了250小时的素材。

纪录片《VALENTINO：最后的君王》封面

片中有一个皇帝般的Valentino，他时刻被一大群人簇拥，搭档、助手、裁缝、模特、保镖……每个人在他面前都不敢造次。

他掌握着绝对的权威，也承受着无人共情的焦虑。而每场大秀结尾，他又会若无其事地左手插兜，右手向观众挥动，昂着头绕场一周。

蕾丝、亮片、荷叶边、流苏和羽毛……他不厌其烦地“折磨”助手和模特，幕后工作中的他念叨着，“一个穿裙子的女人是动态的，不是静止不动的”、“一件晚礼服如果在行走时露出女人的脚踝，是不可原谅的”。镜头一转，在他身边一同谢幕的模特，红裙几乎触到了地面。

他大胆挥洒着红，设计了不计其数的美丽衣裙。他说：“我只会做衣服，其他任何事我都会搞砸。”

Valentino Garavani与Natalia Vodianova

今天，你能想到的超模几乎都曾穿着VALENTINO的红裙走秀。超模黑珍珠Naomi Campbell说：“每件VALENTINO的礼服就像一件珠宝。”斯嘉丽·约翰逊、安妮·海瑟薇、詹妮弗·安妮斯顿、妮可·基德曼……这些影后级别的女演员都曾穿着VALENTINO华服踏上红毯。

纪录片以古罗马斗兽场旁的大秀结尾，最后模特们穿着一模一样的红色长裙鱼贯而出，壮观而动人。秀后的演出中，舞者穿着长裙升到半空中，缓缓起舞，漫天烟火腾起。Karl Lagerfeld与Valentino携手注视着那些美丽的裙子。

Valentino Garavani 创业45周年大展，随后他宣布退休

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以红色为图腾，VALENTINO的故事由高级定制发端。与植根于巴黎的品牌不同，VALENTINO的高级定制源于罗马。很多次，VALENTINO在罗马闻名遐迩的西班牙广场举办高级定制发布会，模特从136级台阶上款款而下。

VALENTINO FW22  高定系列在罗马西班牙广场发布

高级定制是时装业的金字塔尖，最精湛的技术，最新的面料都是由高级定制率先垂范。高级定制的设计风格，为成衣、配饰指出潮水的方向。2015 年VALENTINO设立了 “Bottega Couture” 高定服装学校，让意式手工技艺世代相传。

1998年，VALENTINO被一家意大利公司以3亿美元的价格收购。2012年，卡塔尔王室通过名为Mayhoola的基金，以7亿美元收购VALENTINO。

掌舵之后，Mayhoola提供了充足的资金，为VALENTINO在纽约、伦敦的店铺展开大规模的翻新，以长远的眼光运作这一奢侈品牌。

最为外界津津乐道的是，当时的卡塔尔王妃、如今的王太后莫扎。她在出访等重大活动时总是以高级定制彰显皇家风范，钟爱明艳的色彩、飘逸的动感，全身上下强烈对比又和谐呼应。她从VALENTINO的客人，成为幕后的主人。

T台上的高级定制裙莫扎王太后都要按自己心意再调整

这个故事赋予VALENTINO高贵而神秘的色彩，2022年卡塔尔世界杯期间，这个故事在时装圈的热度亦出现高峰。而卡塔尔也不失时机地举办了一场“FOREVER VALENTINO”大展，在中东乃至全球释放VALENTINO的魅力。

卡塔尔在2022年举办“FOREVER VALENTINO”大展

背后不是大集团的VALENTINO在2011年推出的铆钉鞋成为超级明星，品牌的销售额在之后五年里翻了一番。几年后，VALENTINO进一步加入“年销售额10亿欧元俱乐部”——每个奢侈品集团都垂涎三尺的那种品牌。

如今VALENTINO的产品涵盖成衣和配饰。公司没有上市，只有少数财务数据被披露出来。2021年，公司收入大涨41%，达到12.3亿欧元。配饰业务贡献了VALENTINO 66%的销售额，成衣32%。

经过不断扩张，同时借助分销协议，VALENTINO的商业版图已扩张到145个国家和地区，全球213家直营精品店，地点包括罗马的西班牙广场、伦敦邦德街和北京三里屯。

时尚搜索引擎Lyst发布的2022年第二季度最具影响力品牌榜单中，VALENTINO位列第3名。

今天VALENTINO的首席执行官和创意总监都曾在品牌工作了不短的年头。他们坚持VALENTINO的传统，并展开二次诠释。创意总监Pierpaolo Piccioli这样说：“一种人性化的叙事即将被书写，它既充满个性又不失普世内涵。” 

创意总监Pierpaolo Piccioli荣获英国时尚大奖2022年度设计师

社交媒体能量爆发的今天，VALENTINO以开放的姿态邀请不同领域有才华的人，他们丰富了品牌宇宙，构建了一个相互联动的生态系统。从艺术到电影，从音乐到文学。

而颜色永远不会缺席，从VALENTINO Red到Pink PP，一个极简的符号，VALENTINO的版图是整个地球。

卢曦采访手记       

标签： 卡塔尔王太后的 VALENTINO 与中国红