7月18日，主打素色瓷砖的欧文莱，在欧凯龙东区旗舰店以2000㎡的超级大店升级开业。在各大瓷砖品牌都倍感压力，以收缩为主线的上半年，欧文莱以如此魄力，展开“逆向操作”，引发行业关注。

2000㎡单一瓷砖品牌店，郑州欧文莱创下行业第一？

在欧凯龙家居东区旗舰店众多的独立店里，欧文莱是唯一的瓷砖品牌。据欧凯龙家居集团执行总裁吴大伟介绍，单店2000㎡的体量，在家居卖场的瓷砖类非常少见。特别是今年，很多瓷砖品牌都开始做小而美的店面，欧文莱如此大手笔的投入，也给行业注入了信心。据说，店面整体资金投入高达350多万元。

【资料图】

当下，消费降级已经成为共识，但很多行业人士认为，消费降级仅针对低端市场，高端消费并没有萎缩。

“开大店不是传统意义上的把空间放大，而是强调场景呈现，提升体验感。”欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青说道，当下很多卖场的流量十分稀缺，越是稀缺，越要考虑店面如何形成高效率的转化。

大店承载了用户对于产品材质及家居空间的“极致体验”，不仅要输出极致的材料，同时也要输出极致的空间体验。进入店面，消费者关注的不再单纯是瓷砖，而是对人居空间的感受。

同时，大店带来的品牌影响力更是持续性的。

场景展示，成瓷砖高端消费的核心竞争力？

很多瓷砖品牌店面受场地面积限制，往往只做出单纯的产品展示，消费者更多看到的是一块块砖，对于未来呈现的空间效果，则完全靠想象。

有了充足面积的瓷砖大店，则被赋予了更多功能。记者在欧文莱2000㎡的店内看到，一楼主要为品牌形象展示为主，突出品牌调性。一组由浅灰色素色瓷砖进行精细加工而成的楼梯，结合深色背景墙组合而成的场景，吸引众多嘉宾拍照打卡，其既有产品细节的呈现，又具备强烈的视觉美学冲击力。

二楼则分为选材区及1:1真实家居场景展示区，如卧室、洗手间、书房等。整体打造出欧文莱素色瓷砖独特的辨识度与价值体现，以特色化、场景化、体验化，为高端客户打开不同的生活窗口，提供个性全面的空间解决方案。

广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿表示，“核心竞争力的最大化体现，就是要有好的优势体验门店；而好的体验感，就是最好的品牌价值塑造。”更大的店面，可以融合更多的产品元素。总结而言，不仅大，更要全；不仅有局部，更有整体呈现。

行业洗牌加剧，大店更能吸引高端消费？

行业媒体“陶瓷信息汇”分析认为：综观近年来陶瓷行业终端门店发展，更多的是收缩。一是品牌的收缩，尤其是今年以来，许多二三线品牌的经销商，由于生意惨淡、店面人流稀少，品牌知名度不高，在终端卖场的撤店关闭潮中，部分店面、经销商开始被一线品牌所吸纳和整合，以获得持续的生存与发展机会。

二是门店的收缩，很多品牌招商、开店，弱化空间，提高开店速度，拉升品牌销售。但往往忽略了一点，没有空间体验的门店，能不能打动当下的消费者，能否最终成交。

当下陶瓷行业内卷加剧，众多品牌都在寻求企业转型、突破，但反映到市场端却难有收效。

欧文莱在终端反其道而行，门店系统升级、建大店的发展模式，对行业、对终端而言，无疑是一次有力的“刺激”。

“高端品牌要能让外界看得到你，在越是残酷的市场环境下，越要有战略定力”。据了解，当下瓷砖行业的腰部品牌面临着更大的生存压力，头部品牌消费集中度快速提升，但其无法吃掉高端消费流量。所以，当下能够生存的品牌，一定要对高端审美有深刻的体会。

产品动向：用“高级灰”诠释“少即是多”的素色美学理念

与当下流行的奶油风、极简、侘寂、盐系等热门装修风格更易搭配，欧文莱以“清新素色，不挑空间不挑人”为设计理念，诠释“少即是多”的素色美学理念。

记者在展厅看到，欧文莱将产品按照灰度做了区分：75度深灰，55度中灰，33度浅灰，更有利于搭配。同时，又将当下流行的表面肌理进行了集中展示，如镜面、肌纹面、肌肤面、柔脂面、磨砂面、复合面、自然面等，更有利于对比，让人不禁感慨，瓷砖也有很多面。而一些非常规规格如800*2600、1200*2700等大板营造出来的立体空间感，奢华大气。

标签：